Gewinner des Internationalen Deutschen PR-Preises 2009 in der Kategorie Kommunikationscontrolling ist die Deutsche Gesellschaft für Technische Zusammenarbeit (GTZ).
Lautenbach Sass hat die GTZ dabei unterstützt, ein anschauliches und verständliches Zielsystem für Unternehmenskommunikation zu entwickeln und damit den Wertbeitrag der Kommunikation sichtbarer machen. Ausgangspunkte des Projekts waren die längerfristigen Unternehmensziele sowie weitere jahresbezogene Ziele. Die Kommunikationsstrategie wurde mit dem innovativen Instrument des „Zielbaums“ an die Unternehmensstrategie angeschlossen und im Dialog mit den Mitarbeitern der operativen Kommunikationsabteilungen weiter differenziert.
Der Zielbaum adaptiert die klassische „Value Map“ aus der Unternehmensberatung und verbindet sie mit dem Wirkungsstufenmodell der Kommunikation (DPRG/ICV). Er ist damit sowohl Instrument als auch Ergebnis der Zielanbindung von Kommunikation.
Dadurch hat der Zielbaum bei den weltweit agierenden Kommunikatoren der GTZ ein einheitliches Zielverständnis gefördert und wesentlich dazu beigetragen, dass die Kommunikationspraxis strategiebezogener wurde.